變頻洗衣機企業破解高端“密碼”挺進上游
過去由於國內變頻洗衣機企業不掌握上游核心部件———電機,導致國內洗衣機品牌在產品更新速度上慢於洋品牌。不過,這樣的現狀隨著近年來海爾、美的、合肥榮事達三洋等國內生產企業涉足電機製造得到了改善,增加了國內企業在高端產品研發上的自主權。

業內人士表示,今後幾年洗衣機行業將進入以技術競爭為核心的升級期,企業對技術創新力度和產品附加功能關注度的提高,將使市場天平進一步向掌握核心技術和核心部件的龍頭企業傾斜。
高端化轉型是方向

我國洗衣機行業經過近30年的發展已經進入了成熟期,行業從仿製、引進技術、合作階段進入了自主創新的階段,今後技術創新將成為洗衣機產業發展的主旋律,高端市場成為廠商的戰略重心。

來自奧維諮詢(AVC)的推總數據顯示:2009年上半年,國內洗衣機市場呈現量降額升的態勢,在波輪全自動和滾筒洗衣機的銷售額增長帶動下,整體市場銷售額增長。其中,滾筒洗衣機銷售佔比迅速提高,銷售量同比增長5%,銷售額同比增長22%。

對於企業轉戰高端市場的做法,中怡康市場研究公司研究總監彭煜認為,目前,生產企業除了進行規模和成本競爭外,更重要的是,大家均對高端市場加大了投入,緊跟市場需求變化、不斷深化技術創新來驅動企業發展。

尋求技術突破顯然是國內企業解決高端產品研發問題的好方法。海爾洗衣機今年率先在行業打起了技術牌,先是和美國GE(通用電氣)合作SD變頻驅動系統技術,使產品達到節能和靜音的雙重效果。此外,海爾還開發了“Se複式平衡環技術”,該技術整合了歐式、日式兩種平衡系統具有的低震動和人性化的優勢,創新性地採用了“鋼球+液體”組成的多腔複式平衡系統來解決洗衣機的動平衡問題。 “美的系”洗衣機今年則在技術上重點開發了變頻滾筒洗衣機、直流無刷電機變頻波輪洗衣機等新產品,並加大了對全新滾筒洗乾一體機產品和熱泵型洗滌烘乾一體機的研發。 “以滾筒產品線為重點,推動洗衣機產品競爭力提升是今年'美的系'洗衣機的工作重心。”美的洗衣機事業部國內營銷公司總經理殷必彤此前曾向《中國電子報》記者表示。
目前來看,國內企業均將戰略重心鎖定在一些核心技術或核心部件的研發與生產上。特別是目前洗衣機市場進入寡頭競爭時期,為了降低成本增加利潤,海爾、美的等企業早已提前佈局上游產業鏈,涉足上游電機生產。

早在1998年,海爾集團就收購了章丘電機,成立章丘海爾電機有限公司。目前該公司主要生產洗衣機電機、空調電機、壓縮機電機等產品,年產電機多達3000多萬台,成為惠而浦、伊萊克斯、扎努西、三星、LG等企業的供應商。

美的集團在2008年3月通過資產重組的方式控股威靈控股有限公司(前稱華凌集團)。目前,威靈公司主營空調、洗衣機、洗碗機、熱水器等機電部件產品,並擁有廣東順德、安徽蕪湖及江蘇淮安三大生產基地及五大製造工業園,已經形成年產1.1億台的生產能力。

威靈控股2008年上市公司年報顯示,洗衣機電機佔該公司整體營業額的31%,其產品銷往亞洲、美洲、歐洲及大洋洲等國家和地區,與Indesit(意黛喜)、三星、開利、LG、美的、海信等家電企業建立起長期合作夥伴關係。

另一家中外合資企業合肥榮事達三洋則在今年7月投資建設了三洋機電產業園,預計2010年6月竣工,屆時將新增340萬台波輪洗衣機、80萬台滾筒洗衣機、1000萬台變頻電機的產能,可實現年產值150億元,成為一個集產品研發、製造、銷售和出口為一體的綜合機電製造基地。

從上述廠商的戰略佈局我們不難看出,向產業鏈上游拓展成為洗衣機製造企業的共識。 “未來產品的競爭意味著產品設計技術、製造技術的競爭,它考驗的是企業的技術創新能力和產品製造能力的綜合素質。”國家家用電器質量監督檢驗中心檢驗部部長魯建國告訴《中國電子報》記者。
值得一提的是,今年5月18日國務院公佈了《輕工業調整和振興規劃》,旨在加快輕工業自主創新,推動產業結構調整和產業升級。該《規劃》針對目前不少高技術含量和高附加值產品、部分重大產業核心技術與裝備基本依賴進口的現實問題,要求企業加強關鍵技術、關鍵設備的創新與產業化。

奧維諮詢分析師趙茂軍認為,從產業鏈分工協作的角度來看,過去在洗衣機電機等核心部件的生產上,洋品牌基本都有自己的電機廠,而國產品牌很少有這樣的配套廠,全靠外購。核心部件缺失,導致國產洗衣機品牌在產品更新速度上慢於洋品牌,這樣的局面正在發生著改變。

美的電器旗下的威靈控股公司相關負責人表示,該公司將加大三廂變頻電機及攪拌式電機等新產品的推廣力度,並大力提升歐洲及美洲的市場份額。合肥榮事達三洋明年量產的1000萬台變頻電機,除了自用外將與同行企業共享,從而使變頻洗衣機的整機生產成本進一步降低。

“節能和節水將是行業發展的趨勢,這是中國家電製造業未來發展的大趨勢,也是《輕工業調整和振興規劃》中提到開發節能產品的重要原因。未來我們要進一步擴產變頻電機及控制器項目,加大變頻洗衣機的生產,走節能環保產品開發之路。”合肥榮事達三洋董事長金友華表示。

中國家電研究院院長邴旭衛認為,今後幾年洗衣機行業將進入以技術競爭為核心的升級期,企業對技術創新力度和產品附加功能關注度的提高,將使市場天平進一步向掌握核心技術和核心部件的企業傾斜。
 

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